在中国人口增速放缓的新时代背景下，以00后非遗手艺人毛安琪为代表的“Z世代”年轻群体已崛起为推动非遗出圈的重要力量。

所谓的“Z世代”就是指在1995年至2009年间出生的人群，也称95后。据《全球Z世代消费洞察报告2024》显示，中国Z世代人口总数约为2.56亿，占我国总人口的18.6%。

根据相关数据显示，“Z世代”大多具备较强的消费能力，偏好个性化产品和定制服务；同时，Z世代也是移动互联网的重度用户。这些具备 “Z 世代” 特质的年轻人为其拥抱非遗提供了新的视角和活力源泉。 

《非物质文化遗产公众知晓度与参与度调查报告（2022）》显示，以“Z世代”为代表的年轻人主要通过社交媒体、新闻网站、电视等渠道关注了解非遗。 

他们不仅关注非遗，同时也通过多样化的途径拥抱非遗，让非遗在现代社会中焕发出新的生机与活力。

根据抖音相关数据显示,在非遗短视频创作者年龄分布中，30岁以下的年轻短视频创作者占比42.3%，他们积极利用互联网和社交媒体平台，以创新的思维和独特的方式传播非遗文化，提升非遗的知名度。 

与此同时，这类年轻人也构成了一个规模庞大的文化消费群体。从线上消费来看，他们对非遗相关产品表现出极高的购买热情。《非物质文化遗产电商消费报告 (2023)》显示，在非遗产品消费群体中，80 后、90 后是主力，二者占比均约为 30%，00 后群体占比达 10%，且这一比例正呈现出持续扩大的趋势。 

在调查他们参与线下非遗体验活动类型中，他们大多通过观演出（53.3%）、逛博物馆（50.4%）、穿非遗服饰首饰（44.2%）、尝美食（43.5%）等方式拥抱非遗。

除此之外，另有一部分年轻人选择以开设非遗淘宝店铺的途径来推动非遗出圈。他们借助电商平台的优势，将传统的非遗产品推向更广阔的市场，让更多人有机会了解和认识这些珍贵的文化瑰宝。

这一系列现象表明，以“Z 世代”为代表的年轻人在非遗文化传播、消费与体验等多维度发挥重要作用，成为推动非遗出圈、拥抱非遗的重要方式。

随着时代的发展，越来越多的年轻人开始主动参与非遗互动，涌现出一批年轻非遗手艺人参与非遗传播与传承，使其在现代社会中焕发出新的活力与魅力。

那么，他们会何会如此热情地拥抱非遗呢？

首先，这一现象的出现离不开外部大环境的变化。一方面，政府愈发重视非遗文化的发展，出台了一系列政策法规。《“十四五”非物质文化遗产保护规划中》提出鼓励非遗与互联网融合，利用网上展览、直播、短视频、云课堂、虚拟现实等形式，吸引青年关注和参与非遗。

另一方面，互联网的快速发展也一定程度上为年轻人拥抱非遗提供了平台支持。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，我国网民规模已接近11亿，互联网普及率达到78.0%，其中短视频用户占网民整体的 95.5%。 

其次，非遗进校园的形式也让更多年轻人关注和了解到了非遗。2021 年 2 月教育部将 “非物质文化遗产保护” 专业列入本科专业目录，截至 2024 年 6 月，已有 21 所高校开设该专业。这一数据表明教育推动也是年轻人拥抱非遗的原因之一。 

最后，年轻人拥抱非遗也与他们个人本身的因素有关。一方面，有数据表明，年轻人开始参与非遗活动一定程度上是出自社交需求的因素。例如在抖音平台上，非遗话题量互动增速节节攀升。这不仅体现了年轻人对非遗的兴趣，也从侧面反映出他们通过参与这些话题的讨论来与他人建立联系、交流观点，满足社交需求。

另一方面，年轻人关注、参与非遗活动，部分源于文化认同与对传统文化的热爱。据中国青年报社社会调查中心对 1000 名青年的调查，54.3% 认为是文化自信体现，44.5% 表示出自个人对传统文化的兴趣。 

由此可以得出，年轻人积极拥抱非遗的原因是多方面的。政策推动营造良好环境，引导关注参与；互联网助力打破时空限制，增加接触互动；教育支持促使校园传播学习，储备专业人才。而年轻人自身因社交需求在网络平台积极互动，又因文化认同和热爱主动投身传承，这些因素共同作用，推动非遗在现代社会焕发生机，为其可持续发展创造新契机。

曾经，非物质文化遗产在现代快节奏生活中似乎渐行渐远，但如今形势已发生重大转变。据实地采访调查显示，在参与非遗扎染体验活动人群中，年轻人的占比正逐渐攀升。这种变化深刻影响着非遗的传承、传播、产业发展以及社会文化氛围。

近年来，随着越来越多年轻人的加入，非遗传承人的年龄结构发生了显著变化。

据相关数据显示，非遗传承人的年龄逐渐显现出年轻化的趋势。2020年30岁以下的非遗传承人从2018年的0%提升至16.67%。根据抖音发布的《2024 非遗数据报告》显示，抖音上30 岁以下非遗传承人同比增长 72%。这表明越来越多的年轻人开始关注并参与到非遗传承事业中。

同时，随着社交媒体成为年轻人传播非遗的主阵地，非遗文化传播的维度也逐渐扩大。

据相关数据显示，非遗文化借着社交媒体这股东风，中国非遗也强势“出海”。在热门中国非遗项目中，“武术”热度最高，TikTok上视频播放次数达222亿。不同门类的中国非遗项目在海外均受到不同程度的关注。

这些年轻人凭借其国际化视野和语言优势，成为中国非遗跨文化传播的中坚力量，从而扩大了中国文化的传播维度。 

在非遗产品消费市场，年轻消费者的偏好也推动了非遗相关产业带的发展。

据抖音相关数据显示，2024年非遗相关产业带与2021年相比增长了近50%。

在旅游产业中，非遗与旅游的跨领域融合深受年轻游客青睐。相关数据显示，2020 - 2023 年全国各类非物质文化遗产保护机构举办的非遗活动数量呈逐年上升趋势，这有力地证明了年轻人对非遗的热情拥抱推动了 “非遗 + 文旅” 相关产业的发展。 

一项社会调查显示，年轻人参与非遗活动的原因多样，其中提升自身非遗保护与传承意识者占 59.51%，责任感驱动占 52.96%，提升自身对非遗的兴趣和认知占 41.98%，增强文化认同感占 41.73%。这些数据表明，年轻人对非遗文化秉持积极乐观态度，且积极投身推广，这将有力地促进良好社会文化环境的营造。

总的来说，年轻人已成为推动非遗发展的关键力量。

在传承与传播方面，非遗传承人年龄结构趋于年轻化，年轻人在社交媒体的助力下推动非遗跨文化传播。在产业发展方面，抖音非遗相关产业带数量显著增长，非遗与旅游融合活动逐年增加，非遗助力相关产业蓬勃发展。在社会文化氛围营造上，年轻人积极参与非遗活动，出于多种积极原因投身其中，推动良好社会文化环境建设。

因此，推动年轻人与非遗紧密结合，是时代赋予的重要使命与文化传承发展的关键契机。

面对年轻人拥抱非遗的现状，00后非遗手艺人表示积极态度，对非遗文化的可持续发展保持乐观的心态。那么如何利用已有条件，推动非遗在年轻群体中创新发展，成为亟待思考与探索的重要课题。

“Z世代”群体不同于70后、80后群体，他们有自己对世界的独特见解和鲜明的价值观。

根据《非物质文化遗产公众知晓度与参与度调查报告（2022）》显示，90后、00后受访者更喜欢内容丰富、体验佳的非遗活动。

因此，非遗传承人或手艺人可以通过创新非遗展示、融合时尚元素、开展互动体验活动等方式，增强非遗文化的吸引力和亲和力，让“Z世代”能够身临其境地感受非遗文化的魅力，加深对非遗文化的理解和认同。 

社区参与，不仅是非遗保护的重要抓手，也是激发年轻人拥抱非遗的重要途径。

湖南省非遗促进会为推动非遗传承，积极举办了一系列“文化进万家，非遗进社区”的活动，建立非遗集市、举办非遗主题比赛、建立社区非遗保护志愿者团队等，还通过颁发认证证书、设立奖学金等，让更多的青春力量加入拥抱非遗的行列。

从基层入手，推动年轻人与非遗融合发展，是弘扬中华优秀传统文化的关键突破口，也是促“活”非遗的必要手段。

为促进非遗蓬勃发展，政府应当完善相关政策，鼓励年轻人投身非遗事业、拥抱非遗文化，可以从教育、就业、传播三方面着力。

此外，国家应让非遗与各业 “手拉手”，广拓传播路径，守正创新，激活非遗文化新活力。以“Z 世代”为代表的年轻人也当展优势、勇担当，热忱拥抱非遗，厚植文化认同，共铸非遗传承新辉煌。

“Z世代”群体成为推动非遗传承与发展的中坚力量是我们传承中华优秀传统文化过程中所喜闻乐见的场景。非遗传承人、社区、政府都应该积极行动起来，为非遗文化的可持续发展提供坚实保障和强大动力。